Social Search Marketing

Per mezzo del social search marketing è possibile incrementare la visibilità di un sito internet per mezzo di circuiti web 2.0 grazie ai quali gli utenti condividono il sapere e le esperienze di navigazione sul web.

Il Social Search Marketing, ovvero la capacità di fare promozione on-line su circuiti non convenzionali e user-generated, si distingue per le sue peculiarità di creatività, propositività e viralità. L’avvento del web 2.0, definizione tanto abusata quanto amata dagli utenti internet e da chi lavora nel mondo del Search Marketing, ha evidenziato la tendenza a condividere conoscenza con le modalità più disparate.

I forum sono stati il primo passo verso una forma di conoscenza che durasse nel tempo, accessibile ed editabile da tutti, in base ai propri gusti e alle proprie competenze. Gli user generated content hanno quindi avuto il loro boom negli ultimi anni, con nuove frontiere di condivisione del sapere come Wikipedia e i blog che, ad oggi, superano di gran lunga il numero di siti web nel mondo.

Ogni giorno, nell’ottica della condivisione delle proprie esperienze, nuove frontiere vengono raggiunte sotto forma di recensioni, foto, pagine web, filmati, itinerari, spesso integrati con informazioni e tecnologie di tipo “locale” (GeoTag, GeoRSS, Panoramio, Flickr ) . A sua volta, l’internet marketing ha dovuto adeguarsi a questi trend e a tutti gli strumenti di segnalazione di notizie e contenuti, sviluppando nuove forme di pubblicità digitale, impattanti e basso costo, come il video advertising, il contest marketing, le campagne virali e di guerrilla marketing, strabilianti ed uniche nel loro genere.

Questi moderni tipi di web advertising utilizzano proprio gli strumenti web 2.0 ed hanno dunque permesso la comparsa di blog corporate-aziendali, che mirano a creare una comunità attorno all’azienda, oppure la diffusione su YouTube , il popolare sito di condivisione di video amatoriali, di campagne video virali che creino attesa e facciano parlare di sé le compagnie. La presenza di contenuti generati dagli utenti è una risorsa, ma, contemporaneamente, può essere un rischio: se non opportunamente monitorata e gestita potrebbe arrecare notevoli danni di immagine alla reputazione del brand on-line.