Web copywriting - Persuasive copywriting - Landing page

Scrivere contenuti persuasivi per aumentare le conversioni.

Non basta che gli utenti giungano al tuo sito web. Una volta raggiunte le tue pagine, gli utenti devono essere motivati ad effettuare una determinata azione: quella di acquistare, di lasciare i propri dati o di contattarti.


Il motore di ricerca, a differenza di altri mezzi più invasivi come per esempio spot, e-mail, pop-up, ecc, può essere definito tra gli strumenti di marketing gradito dall'utente che, per una sua necessità, ha sete di informazioni per portare a termine il suo bisogno di sapere su prodotti o servizi, riferito magari a una decisione di acquisto.

E' per questo motivo che i motori di ricerca sono un ottimo strumento per acquisire clienti, poichè viene usato dopo una fase del processo di acquisto. Infatti sono proprio le informazioni recepite in rete attraverso i motori di ricerca, che condizionano la scelta, che può avvenire già on line, per esempio con un e-commerce, oppure off-line, quindi punti vendita o trattative commerciali.

Essere ben posizionati nei motori di ricerca significa non solo offrire informazioni agli utenti, signiica aumentare le vendite in maniera diretta, b2c e b2b, e indiretta, veicolando utenti a determinati punti vendita e creare dei valori aggiunti.

Contenuti persuasivi e landing page: trasformare gli utenti in clienti.

Una corretta campagna di search engine marketing non si limita a dare visibilità al sito web sui motori di ricerca, sia sui risultati organici che sponsorizzati), aumentando conseguentemente il numero degli utenti, ma deve prevedere che gli stessi utenti generino del business. E' quindi necessario che, una volta che un utente giunge alla landing page, trovi immediatamente tutte le informazioni di cui ha bisogno e che i contenuti scritti lo spingano a fare delle azioni propositive, quindi acquisto, la copilazione di un form, una richiesta di informazioni, ecc

Il vero segreto che determina un sito di successo sono i suoi contenuti e lo stile di comunicazione che viene adottato.

Questo è il motivo per il quale è importantissimo creare siti web con contenuti appropriati e mirati alle esigenze del target. E' per questo che ci si affida a competenze specifiche di web writing e creatività persuasiva applicata al web e a motori di ricerca. Queste competenze sono finalizzate all'ideazione e alla creazione di contenuti efficaci che devono far perseguire un obiettivo e per fare ciò si vanno a creare le landing page.

Applichiamo le nostre competenze di web copywriting in diverse fasi di lavoro come:

search engine writing
viene fatto in modo che il posizionamento ottenuto nei risultati puri di ricerca dei motori porti l'utente a cliccare il nostro articolo. In questo modo, non solo siamo alle prime posizioni nei motori di ricerca, ma che l'utente clicchi il link che vogliamo, piuttosto che quello del concorrente.

persuasive sponsor link
si vengono a creare contenuti persuasivi per i box sponsorizzati o i banner promozionali delle campagne pay per click per attrarre utenti profilati e non traffico generico, facendo preferire agli utenti il nostro annuncio a quelli adiacenti dei concorrenti.

landing page
le pagine di atterraggio dove l'utente giunge dopo un click dal link organico o sponsorizzato ha un ruolo fondamentale nel processo di conversione utente cliente. Per questo motivo è necessario studiare contenuti persuasivi e ottimizzati delle pagine web, che diano risposte immediate all'utente che sta cercando informazioni o è intenzionato ad acquistare.

web copywriting e analisi dei contenuti
continua analisi, revisione e riscrittura dei contenuti del sito per renderli sempre più efficaci e funzionali alla lettura sul web, alle esigenze degli utenti e agli obiettivi di business del sito stesso.